Nyertes AT feladatai:
Megrendelő kiemeli, hogy a műszaki leírásban sorolt feladatok közül a médiaügynökségi feladatok ellátása az elsődleges, tervezetten
TCR felületek biztosításával. Valamennyi ellátandó feladat kapcsán Megrendelő a korábbi, azonos témájú kommunikációs kampányok
alkalmával kialakított tartalmakat kívánja felhasználni, megtartva annak lehetőségét, hogy a tartalmakat a briefben jelzett
paraméterek szerint aktualizálni kell. A kampány grafikai elemeinek, kreatív hirdetéseinek, illetve azok mutációinak előkészítése
Megrendelő feladata.
1. Médiaügynökségi feladatok
Nyertes AT feladata a korábbi médiastratégia felülvizsgálata és szükség esetén korrekciója.
A médiamixben meg kell határozni a kommunikáció irányához igazodó, a célcsoportok megszólítását biztosító médiaeszközöket.
A médiatervnek részletesen tartalmaznia kell a megjelenések darabszámát, formátumát, elhelyezését, idejét, helyét és egyéb lényeges
információkat, ki kell térnie a Megrendelő által javasolt médiumok körén túli egyéb, a megrendelői igények alapján releváns
médiumok körére. A médiatervnek tartalmaznia kell továbbá a kampányidőszak(ok)ra javasolt megjelenések ütemezésére a javasolt
megjelenések bruttó összköltségét.
A médiatervek elkészítésénél elvárás a médiatervező rendszerek használata. A médiaterv részét kell képeznie a célcsoport alapú
elérési és lehetőség szerint affinitási adatoknak médiatípusonként.
A hirdetések grafikai tervezése, a mutációk és a nyomdakész állomány előkészítése Megrendelő feladata. A hirdetési felületekkel
kapcsolatos szövegírási feladatok Megrendelő briefje alapján nyertes AT feladatát képezik.
Preferált médiafelületek:
- Országos közszolgálati és kereskedelmi televíziók,
- Print sajtóhirdetések (országos és megyei napilapok, heti, kétheti és havilapok)
- Online hirdetési felületek
- Közösségi média hirdetési felületek
Nyertes AT feladata a legalább 1 db médiakampány keretében a médiavásárlási feladatok végrehajtása az elfogadott médiatervnek
megfelelően, a gyártáshoz szükséges produkciós lista elkészítése, valamint az anyagleadás.
A kampányidőszak során a nyertes AT-nek folyamatosan nyomon kell követnie a megjelenéseket, social media kampányoknál szükség
esetén optimalizálnia kell a beállításokat a legjobb teljesítmény elérése érdekében.
2. Online ügynökségi feladatok
Nyertes AT látja el a Megrendelő honlapjához és az online kampány részét képező bannerekhez kapcsolódó fejlesztési, programozási
feladatokat, ellátja továbbá a kampány közösségimédia-felületeinek kampány- és tartalommenedzsmentjét.
A nyertes Ajánlattevő feladatai e körben:
1 db honlap fejlesztése és -kezelése:
- a „Kapj rá!” kampány már létező, reszponzív honlapjának eseti jellegű továbbfejlesztése, programozása,
- a feladat része a domain (www.kapjra.hu) és a szükséges tárterület (1-2 GB), valamint az SSL tanúsítvány biztosítása a kampány,
valamint a szerződéses időszak alatt,
- a honlap üzemeltetése: az esetleges szoftveres hibák gyors és szakszerű korrekciója, frissítések menedzsmentje,
- a szükséges frissítések és esetleges hibák feltárásában való részvétel és javaslattétel,
- a honlap tartalommenedzsmentje: rövid hírek, témák, tanácsok, tippek készítése a halfogyasztást népszerűsítő honlap tartalmának
bővítése
- keresőoptimalizálás,
- HTML5 banner készítése
Közösségimédia-menedzsment:
- a kampány Facebook, Twitter és Instagram csatornájának/profiljának üzemeltetése, a honlappal összhangban bejegyzések (hírek,
témák, tanácsok, tippek) készítése a halfogyasztást népszerűsítő közösségi oldal(ak)ra,
- community management,
- hirdetési kampánymenedzsment: hirdetéskezelés, hirdetések optimalizálása.
A weboldal és a közösségimédia-felületek meglévő grafikai megjelenésének módosítása Megrendelő feladata.
A részletes műszaki leírást és feltételeket a közbeszerzési dokumentumok tartalmazzák.
A nettó keretösszeg: 7 086 614 Ft
AK a keretösszeg 70 %-ára vállal lehívási kötelezettséget.
