Tenders Guru Logo

Kommunikációs kampány (Pályaorientáció)

  • Purchaser

    Magyar Kereskedelmi és Iparkamara

  • Publication date

    Aug 3, 2018

  • Type

    1

  • Source

    EKR

    A Nemzeti Szakképzési és Felnőttképzési Hivatal valamint a Magyar Kereskedelmi és Iparkamara között megkötött NFA-KA-NGM-3/ 2017. iktatószámú támogatási szerződés 4.1. VI. pontjában megfogalmazott Pályaválasztás, pályaorientáció programfeladattal kapcsolatos kommunikációs kampány lebonyolítása és stratégia megvalósítása nettó 228 250 000.,- Ft keretösszegben. A program általános célja, hogy az MKIK és a területi kamarák pozícióját kiemelje és stabillá tegye a „pályaorientációs piacon”, továbbá, hogy a szakképzést népszerűsítse, a szakmák presztízsét visszaállítsa. Fontos, hogy a vállalkozásoknál versenyképes, a gazdaság igényeinek megfelelő képzettséggel és kompetenciákkal rendelkező munkaerő álljon rendelkezésre. A jelen Ajánlatkérés célja, hogy erőteljes marketingkommunikációs aktivitással a Program elérését növelje. A kommunikáció a program alatt folyamatos, de két szakaszra tagolódik: 1. Előkészítő, alapozás szakasz 2. Kommunikációs kampány A használni kívánt legfontosabb marketingkommunikációs csatornák: Rádió, Közterület, Print, Online (pl. keresőmarketing), vírusfilm és kisfilmek készítése és terjesztése, országos BTL rendezvény – roadshow. Ajánlattevő feladata a tervezés során egyfelől a szerződéskötést követő felső szintű média és cselekvési terv előkészítése, másfelől az egyes médiakampányok komplex médiaterveinek (nyomtatott, online, rádió és közterületi kampányterv) elkészítése, valamint a médiakampányokon belüli, szükség szerinti pontosítása (targetálás), továbbá filmek készítése és azok online térben történő terjesztése. Ajánlatkérő a célcsoportot az ATL eszközein túl BTL, azaz közvetlen, direkt eszközökkel is meg kívánja szólítani, mivel a legfontosabb cél, hogy tudatosan válasszanak a tanulók pályát. A BTL aktivitás koncepciója három látványos, illetve modern eszközre épül: • Országjáró kamion vagy azzal egyenértékű mozgó jármű (továbbiakban kamion) indítása • A kamion felszerelése ún. Virtual Reality (VR) eszközökkel • A kamion területének kiegészítése egy sátorral, ahol a diákok további aktivitásokban vehetnek részt. A kampány keretében Ajánlatkérő legalább 400 óriásplakátot, 200 citylight-ot kíván felhasználni. A kampány során rádió esetében – hallgatottsági alapon – legalább 10 millió főt kíván elérni, az online térben pedig legalább 100 millió adviewt. Az országos BTL kampány keretében Ajánlatkérő legalább 10.000 főt kíván elérni. A részletes feladatokat a közbeszerzési dokumentum műszaki leírása tartalmazza.

    Notices

    • Jun 27, 2018

      Invitation to participate

    • Aug 3, 2018

      Correction

    • Sep 13, 2018

      Information on the outcome of the procedure

    Összegezés az ajánlatok elbírálásáról